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案例分类:快销

惠普激光打印一体机网络口碑营销

发布时间:2017-02-28 17:57:53

项目背景:消费类电子产品同质化非常严重,传播过程中缺乏信息亮点。
  营销目标:紧密围绕HP激光打印一体机“一机全能,运动金刚”的活动主题,广泛制造网络口碑,传播产品优势及促销活动卖点,深度影响用户,不断扩大活动曝光率及传播范围。
[一机全能,运动金刚]
  口碑机会:利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点,使受众形成印象;同时辅以论坛社区传播,对信息进行扩散,达到制造信息亮点的目的。
  
  博客部分:直接参与的博客作品114篇,百万级以上博客占36%,实现博客作品浏览590,717次,网友有效评论1,820条,覆盖博客网站20家。在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过211次。
  社区部分:发布主题1,220帖,实现点击1,024,024次,回复帖累计13,367帖,覆盖社区20家。各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过108次 。
  整体评价:通过系统化的内容组织及规划,形成了大量优质的博文作品,有效吸引了网民的关注,同时配合有力的论坛信息传播,达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效果。