当前位置:主页 > 经典案例 > 汽车 >

案例分类:汽车

长安铃木淘宝时尚达人评选活动

发布时间:2017-02-28 18:00:32

活动时间:2011年12月-1月
  活动地点:线上线下
  活动背景:长安铃木品牌形象还停留在廉价代步工具的阶段、性价比高以及外形时尚的优点没有得到有效宣传。我们对于铃木的车型的宣传力度不够,或者说我们的广告宣传,并没有找到一个正确的宣传契合点。我们没有在恰当的时间做出正确的策略。对于我们目标人群的定位不准确,广告宣传的针对性不强,导致宣传的效果大打折扣。综上所述,长安铃木要想继续领跑汽车行业,除了传统的广告投放外,还需建立一套可资依靠的网络营销平台,将长安铃木的特色推广出来,加强长安铃木与消费者的联系,提高长安铃木在消费者心中的美誉度。
  应对新媒体变革,汽车商家调整营销战略。伴随微博的风生水起,微博营销开展也是如火如荼,企业对微博的应用更是争先恐后,微博上随便一搜就可以找到某个汽车品牌或车型官方微博。微博平台的开放,让不少车企大做文章,力求让这个目前最大众化的平台成新的宣传阵地。我们可以看到铺天盖地的创意营销,一汽马自达转发减钱、东风雪铁龙C2 DIY、MG宝贝看车团、凯迪拉克微电影等等。微博的火热催生了很多新名词,比如微小说、微电影。也催生了一款又一款的车型,也塑造了一个又一个的品牌。 
  活动目的:
  1、扭转曾经铃木廉价代步工具的品牌形象,我们要让大家看到铃木就想到时尚、文化、品位、就想到山城绝美的夜色,时尚的美女、别具风味的美食、丰富多彩的生活。我们要把铃木品牌的气质和重庆城的气质结合。让生活在这个品质之城的小资开上代表品质生活的小车——长安铃木。
  2、让重庆潜在购车人群都知道在长安铃木南坪直营店购车值得放心,可以称心。
  3、为重庆其他长安铃木的经销商做好榜样。



  活动特色:网购作为一种新兴的消费方式,已经成为现代年轻人十分热衷亲睐的消费和生活方式。同时,长安铃木所定位的消费人群,也是属于年轻化、时尚化的青年人。我们以淘宝作为切入点,在微博上让网友发布话题#长安铃木南坪直营店#+淘宝购物订单号+想说的内容(关于淘宝购物经历、感受等),同时@3名及以上好友,然后转发,便可参与本次网络活动。后期将评选出幸运参与者活动长安铃木送出的礼品(淘宝消费限额报销、精美礼品、购车优惠)。
  走街串巷的打广告已经见怪不怪了,微博抽奖也十分普遍了,但是将传统媒体与新媒体的运用相结合的方式,是企业往往忽略的问题。随着微博的普及,一种全新的直播方式也应运而生了,这就是微博直播,简称“微直播”。这种直播形式可以应用在任何场所,可以以文字、图片、视频等多种形式,通过手机、笔记本电脑或者iPad等各种移动终端实现现场直播。“微直播”可以立即实现现场与全国2亿微博用户之间的互动,同时又可以链接到相关的博客、论坛、网站,甚至可以与传统电视台形成多媒体交互,是迄今为止最方便的多终端交互模式。













  随便举一个活动为例,只需一台可以上网的笔记本电脑,或者具备3G传输功能的iPad移动终端,即可实现“微直播”。活动现场的移动广告车可以链接活动的微直博,广告车可以开到任何可以到达的地方,不会影响现场直播,这样就可以实现“现场内+现场外+全国2亿微博粉丝”的三方即时互动。微博营销让传统内容单一的广告“活”了。
  我们采用LED移动电视进行全城微博互动,消费者可将宣传车图片拍下回复至长安铃木南坪直营店官方微博或发布#长安铃木淘宝时尚达人#+想说的话发微博,没有智能手机的朋友,可以上网把想说的话回复至长安铃木南坪直营店官方微博,即可参加微博互动,后期评选出获奖用户。这样将线下跟线上有机结合起来,达到联合互动的效果。
  新闻:http://car.cqnews.net/html/2012-01/12/content_11994862.htm
  详情:http://screen.weibo.com/eventdetail.php?eid=42913