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案例分类:汽车

MINI 50年庆典 车辆拼组LOGO

发布时间:2017-02-28 18:03:26

营销背景:2009年,MINI迎来了50周年的华诞,全球MINI车迷都在热切期盼这个历史时刻的到来。
  营销策略与创意亮点:利用MINI品牌历史和传奇故事来影响和教育广泛的消费者,深度传递品牌最丰富理念和内涵,在大家对品牌精神有认同感之后,带领大家共同为MINI庆祝生日。以此将品牌生动化、拟人化,从而拉近品牌和网民之间的距离。
  建立战略合作伙伴关系,进行资源互换,实现利益最大化:与门户进行独家合作,以此获得尽可能的海量曝光,将网友的需求进行转化,做传达品牌历史文化最全面的园地,并为网友参加速学院学习提供有效的进入渠道。
  充分发挥媒体自身特色优势,与汽车垂直进行深度合作,创造丰富的内容,与消费者进行密切的沟通和互动,并为线下招募以及线下MINI车阵的报道提供最有利的招募平台和报道平台。
  利用新媒体形式为活动扩大影响,选择核心受众最集中的SNS平台,利用人际传播扩大覆盖面,为平台上热情的粉丝们创造交流互动的园地。
  项目内容:在中国,MINI将在一些重要城市举行盛大的线下城市巡游活动。在展示出众的限量版车型的同时,组织各地MINI车友用自己的爱车拼MINI Logo活动,以此来庆祝MINI 50周年生日的到来;众多的MINI车主在同一时间,同一地点,将车开到同一的聚集地,进行现场的Logo创作。
  同时,MINI也会在线上为网民和粉丝们开办趣味横生的“MINI速学院”,使大家在寓教于乐的课程中与MINI进行零距离的接触,深度感受MINI的文化与内涵。为了能够将知识用于实践,学习之后的期末考试亦是必不可少的。而更值得惊喜的是MINI将会把两辆50周年限量版车型的一年驾驶权荣誉授给优秀学员。
  执行过程
  1、博客推广
  活动专区在招募、巡游、考试阶段更新报道了丰富的内容,专区内的投票报名等互动为活动招募到了众多参与者。庞大的曝光量提升了品牌的认知度,海量的网民基础为线上速学院的招募做出了巨大贡献。
  经典的MINI Blog再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感。以MINI身份发表的博文共计41篇,其被关注的总流量超过100万。利用新浪博客的优势资源,选择和品牌形象、风格相符的名人博客进行包装,以名人的力量带动信息大面积曝光,贡献了460万的曝光量。本次博客的内容营销公布了MINI50年来最全面的历史和趣闻,涵盖了设计艺术、电影、公益、体育等多方面,内容信息量大、趣味横生,深受网民喜爱。
  2、媒体合作—爱卡汽车
  借助爱卡成立七周年的庆典契机最大限度挖掘和调动全站资源,成功开辟多种创新合作模式,从而有效带动线下活动的开展,充分发挥了汽车垂直媒体的优势,达到了与汽车爱好者和MINI粉丝之间的深度沟通与互动。
  全站飘出MINI宝物,网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。活动不但利用网站推广资源使活动信息得到更大范围的传播,同时也把MINI和爱卡网民深深的联系到了一起,以此营造和谐同庆的氛围,深受网民欢迎。该合作为MINI的项目推广做足了前期预热,成功吸引了广大网民的关注。
  首次植入了爱卡论坛的网友ID品牌,近3万名网友参与点亮ID为MINI庆生的活动,幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI的名义联合制作的实物车标。这无疑在爱卡全论坛制造了空前的病毒传播力。
  相关论坛的原创帖达到1000多篇,查看次数近200万,并招募了1000多名车主网友参加线下活动。8月26日生日当天伴随首页疯狂流媒体的投放,MINI被植入到爱卡Logo中,将爱卡网友同庆MINI50岁生日的愿望推向了高潮。
  3、媒体合作—开心网:
  在开心网开设第一个品牌账户,活动期间粉丝数近90万,成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首个品牌VIP账户开辟了多种权限,板块设置丰富,有趣的设计和不断丰富的信息大大提升了品牌好感度和亲和度,充分得到了核心受众的喜爱和好评。
  8月26日生日当天首次开辟账户内送礼物活动,6款漂亮个性的MINI车型礼物累计送出160多万;点灯祝福BANNER设计收到生日祝福超过410万;而当天的粉丝数则达到了70万。
  在账户中设计“我和MINI”征文活动;在账户首页植入游戏;在答题APP植入了线上速学院的经典问题,得到了网友积极地参与。
  营销效果与市场反馈
  活动期间,广告资源总曝光近10亿,点击超过167万。根据官网监测数据8月——12月项目执行期间官网总流量超过1700万,而在8月26日生日当天流量竟高达685万。
  开心网粉丝达到90万。账户用户来访数2,677,533,首页流量4,024,405,脚印流量6,099,237。答题APP参与人数达到11,365,账户内征文活动得到62篇,3,879人参与账户首页小游戏互动。
  来自开心网的反馈:“好多客户都说要做MINI那样的账户”;奥迪Q5、奔驰SMART纷纷效仿MINI开设账户。奔驰SMART圣诞岛活动则完全效仿MINI在爱卡首创的点亮论坛ID活动。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面,成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。
  广告主:
  根据各个渠道的反馈,我们的活动是深入人心的,是史无前例的,是成功的。
  媒体人:
  MINI的文化内涵与产品调性给予了爱卡无限发挥的空间,使得我们能够最大限制地挖掘资源,让整体推广策略跳出固有模式,力求每一种呈现都很MINI;尽管SMART紧随其后的效仿也能赢得掌声,却不会到达MINI在爱卡平台中推送的至高点。 
  网友评价:
  MINI原来不想我们以前想象的一样只是外型出众,更喜欢MINI的内涵。MINI,简直是让人着迷的车,是我的最爱。




时间:2009年08月25、26日
地点:北京
1、制定255辆实车拼摆大型MINI logo实施方案
2、拼摆logo现场实施管理(到场车辆仅116辆,仍根据备案现场完成拼组)
3、过程中客户管理维护
4、全程专业影、像拍摄
5、前中后期网络整合营销推广