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案例分类:汽车

奴冰雪 越风尚 2010奥迪冰雪节

发布时间:2017-02-28 18:05:31

将奥迪TT special addition 搭载在冰雪体验平台进行发布,首次在中国豪华车型的活动中提出“时尚冰雪”的活动概念。
  全面展示奥迪车型的冬季驾驶魅力,不断强化奥迪引以为傲的quattro?全时四轮驱动技术,将奥迪冰雪体验打造成豪华车品牌的标志性活动。
  “时尚冰雪节” 的阶段性传播思考:
  分为招募、体验和活动分享三个传播阶段:
  招募阶段: 以硬广招募为主,通过各种广告形式广泛传播“时尚冰雪”活动,吸引最多的目标受众关注和参与,快速提升活动的知名度。
  体验阶段:通过现场布置和活动环节的巧妙设计,将冬季驾驶的安全性及娱乐性结合为一体,充分利用冰雪元素,渗透时尚&速度的主题诉求。
  活动分享阶段:主要通过四种途径进行分享传播——1、部分参加体验活动的意向车主的人际传播或者图文分享;2、意见领袖在各自有影响力的平台发布活动体验文章;3、发布活动口碑分享种子帖子和视频,吸引目标论坛和视频分享网站海量分享和转载;4、各合作媒体软性内容资源重点推荐传播。
  活动效果:
  1、招募期借助丰富资源快速提升活动影响力:
  共获得PV:960,671,194,总点击:2,693,559
  2、在8天的报名期内,共有超过1200名目标用户报名参与活动体验。
  3、活动分享阶段获得了狂热的关注效果:
  (1)共分享47篇图文贴和5篇视频,被380多个口碑论坛板块和视频分享网站转载,截止2010年2月8日,共获得了点击阅读量 4,345,361人次,共获得有效回复 10,433人次。
  (2)其中汽车之家的车友“皮蛋”单篇体验文章的点击阅读量达到423,954人次(http://club.autohome.com.cn/bbs/thread-c-692-5590825-1.html);其中酷6网的单篇口碑分享视频的点击浏览量达到1,211,658人次(http://v.ku6.com/show/4qOwn7KN5LyI93UB.html)。
  (3)根据百度搜索显示,截止2010年2月4日,共有8,781条相关传播信息。




























时间:2010
地点:黑龙江—西藏
1、前中后期博客论坛营销
2、音视频资料编辑
3、精彩专题:http://auto.sina.com.cn/minisite/audi200912/
4、精彩阅读:http://user.qzone.qq.com/794820165/blog/1264184614